全球乳品價逼近5年低位 價格戰加速國內奶企洗牌

 7月15日,恒天然全球乳品貿易平臺的全脂奶粉拍賣價格迎來九連跌。無獨有偶,近日,美國知名奶粉企業美贊臣也對2015年銷售增長率、每股盈利等指標進行顯著調低;公司預計,在恒定匯率下,預計今年的銷售增長區間由原來的7%下調至0%～2%。

     業內人士擔憂,在國際奶價下跌和產能過剩的情況下,國產乳業還將在價格戰中煎熬一段時間。7月23日,乳業專家宋亮在接受記者采訪時表示,下半年將有更多企業調低業績目標,隨著奶粉價格長期進入下行通道,中國嬰幼兒乳粉進入微利時代。

    美贊臣調低盈利預期

     恒天然全球乳品貿易平臺的全脂奶粉拍賣價格一直在下跌。數據顯示,9月交貨的4750噸流拍;12月交貨、2016年元月到港的全脂奶粉從2054美元/噸下降到1895美元/噸,較本月1日的成交價格下跌10.7%。

     乳業上游原料價格的下跌已影響到下游行業,美贊臣成為首家公開下調今年業績預期的企業;其在近期更新的2015財務預測中表示,經過初步測算,美贊臣今年二季度在恒定匯率基礎上的銷售同比下降3%,如果計算外匯影響,這個數字將同比下降7%。

     美贊臣同時表示,乳制品價格目前接近5年來的低位,由于奶價下跌造成的影響已在數個市場出現,包括拉美、亞洲,而中國市場最為明顯。

     對此,7月23日下午,美贊臣(中國)在回應記者的采訪時表示,由于公司尚未完成第二季度的完結流程,這一結果目前只是初步預測。今年公司在北美、歐洲市場的表現持續強勁,在中國實施的轉型策略也表現出令人滿意的初步成效,全新推出的全進口產品銷售表現強勁。

     美贊臣表示,公司通過一系列的新舉措以及不斷加強的電商渠道,今年年底中國市場可以錄得持續的銷售增長。

    乳制品品牌超過2000個

     去年6月開始的價格戰,使中國奶粉經歷了有史最艱難的時期;此前,這一剛需消費品與房地產一樣,價格堅挺了十年之久。

     宋亮對記者表示,今年上半年乳制品行業的關鍵詞是價格戰,線下渠道以促銷降價為主,線上渠道則打折或推低價產品。“進口品牌全線降價,國產品牌的最高降幅達50%。”盡管如此,消費者似乎并不買賬。以銷售額計算,隨著價格下行,未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩,預計2015年增幅降至9%。

     國內一家乳企市場部經理對記者坦言,雖然公司還沒有對今年的銷售目標做出調整,但上半年日子的確艱難。一家上市公司品牌部主管透露,在市場不景氣的情況下,公司也在壓縮推廣成本,以便保持原有產品的利潤率。

     宋亮指出,中國乳制品市場有超過2000個品牌,產能嚴重過剩,價格戰一方面使大批小品牌退出市場,一方面壓縮渠道利潤,倒逼渠道向專業化升級。

     宋亮同時表示,價格戰使國內奶粉整體價格體系下移,加速行業兼并重組,還能夠抑制資本過多投資和海外新奶粉經營者進入,中國嬰幼兒奶粉的競爭已提前進入紅海階段。